En conmemoración de 10 años de Vuse, la nueva campaña celebrará a la comunidad creativa, destacando el talento musical y artístico anónimo de todo del mundo y mostrando las ciudades y calles que los han inspirado.
LONDRES, 14 de marzo de 2023 /PRNewswire/ — Presentando Street Covers, una plataforma global única de Vuse, la marca global de vapeo número uno del mundo, que destacará a músicos que operan fuera de lo convencional y los asociará con artistas para revivir el arte perdido de la portada de álbum.
Vuse cree que cada vecindario, calle y rincón de cada ciudad tiene una historia y, dentro de ellos, talento que impulsa sus escenas creativas. Por lo tanto, vamos directamente a la fuente; nos alejamos de la cortina de la cultura urbana moderna en cinco países de todo el mundo. Descubriremos talentos anónimos que se encuentran en el corazón de sus comunidades locales y crearemos una plataforma para que sean escuchados a través de sus paisajes urbanos únicos.
Sobre la base de un legado de una década de apoyo al talento creativo y carga más allá de la creatividad, Vuse se asocia con la DJ Anfisa Letyago como embajadora global de la marca y el legendario artista de portada Brian Cannon. En su nuevo cargo, Anfisa se asociará con Vuse para promover el talento musical local a través del programa Street Covers, así como para apoyar la iniciativa Vuse Driven by Change, que ofrece a artistas subrepresentados de todo el mundo oportunidades inigualables en el mundo de élite de los deportes a motor.
Durante el transcurso del año, Anfisa y Brian visitarán el Reino Unido, España, Dubái, Colombia y Sudáfrica para sumergirse en las escenas locales de música y arte y reunirse con el talento elegido que se ubicará en el centro de ellos. Juntos explorarán el papel instrumental que desempeñan las calles en la cultura de estas comunidades y la influencia que tienen en el proceso creativo, descubriendo la rica historia entre la música y el arte, donde se produce una verdadera alquimia creativa.
El talento musical y artístico colaborará estrechamente a lo largo del año, entrelazando sus estilos e historias para desarrollar música que represente su viaje de descubrimiento creativo, y crear una pieza de arte de portada que dé vida a las pistas y que se utilizará a través de canales físicos y digitales. El resultado: las ciudades que influyen en la música, el arte inspirador de la música y el talento ya resonaron con sus comunidades locales impulsadas a la vanguardia de la cultura global.
John Beasley, director global de Experiencia del Consumidor de BAT, comentó“En Vuse nos dedicamos a descubrir y promover talento anónimo, y nos complace fortalecer nuestro compromiso a través del lanzamiento de la Street Covers. Aprovechando el pulso cultural de diferentes ciudades de todo el mundo, descubriremos el talento local más emocionante que se sienta fuera de lo convencional controlado algorítmicamente, celebrando la fusión de la música y el arte y reviviendo la habilidad artística del perdido arte de las portadas hacia el mundo digital, a la vez que coloquemos estos talentos creativos en un escenario global para que todos lo descubran”.
La embajadora global de la marca para Vuse, Anfisa Letyago, es una de las estrellas en ascenso de clubland que recientemente completó una residencia de la BBC Radio 1 y estará lista para participar en la fiesta inaugural de este año en Abril, así como en algunos de los festivales de danza más grandes del mundo de 2023. Al visitar cinco ciudades globales, Anfisa pasará tiempo con un talento musical de cada mercado, guiándolos a través del proceso físico y emocional de crear y interpretar música revolucionaria que cautivará a un público global.
junto a ella, Brian Cannon, famoso por crear algunas de las artes de álbum más influyentes e icónicas de todos los tiempos, contando Oasis y las famosas cubiertas del Verve entre sus elogios, brindará apoyo y orientación al talento artístico local. Al compartir su comprensión innata sobre cómo conectar la música con el arte y crear una identidad visual para las pistas, Brian trabajará con cada artista mientras desarrollan un representante de diseño único de su talento para convertirse en el telón de fondo de la pista musical.
Al final del programa anual Street Covers, Vuse ofrecerá a los cinco pares una oportunidad única para salir de la escena musical subterránea y entrar en el mercado masivo. Su trabajo se revelará al público a través de una presentación local en su ciudad y se compartirá en los canales sociales de Vuse, ofreciendo a los consumidores la oportunidad de descubrir talento musical y artístico de todo el mundo.
Anfisa Letyago comentó “El concepto detrás de Street Covers coincide mucho conmigo personalmente. Donde vivimos y pasamos nuestro tiempo juega un papel central en nuestras vidas. Para mí, Nápoles ha formado una parte tan significativa de mi viaje como artista – los sonidos, los olores, las personas – todo ha sido intrínseco a mi historia”.
“Salí buscando la oportunidad de ser parte de un programa que anima a músicos y artistas a inspirar creatividad de sus calles de la ciudad y entre sí. Estoy ansiosa por explorar y aprender sobre diferentes escenas musicales en todo el mundo, y por trabajar con una línea de talentos increíbles para desarrollar música que represente sus viajes únicos de descubrimiento creativo”.
Brian Cannon agrega: “La música es tan emotiva, todos tienen una relación diferente con ella, por lo que lograr capturar la esencia de una pista dentro de una pieza de arte es extremadamente especial y algo a lo que he dedicado el trabajo de mi vida. No puedo esperar a conocer a los cinco artistas globales y que embarquemos juntos en este viaje creativo, creando identidades visuales para una variedad de géneros de música. Será un desafío increíble y una iniciativa fantástica de la cual formar parte”.
*Con base en la cuota de valor estimada de Vype/Vuse a partir del PVP en el comercio minorista medido para vapor (es decir, valor total de la categoría de vapor en ventas minoristas) en los principales mercados de vapor: USA, Canadá, Francia, Reino Unido y Alemania en mayo de 2022.
Notas para los editores
Vuse toma muy en serio la comercialización responsable de sus productos y, al igual que en todas las campañas, solo trabajará con talentos de 25 años o más que puedan proporcionar pruebas independientes de que la gran mayoría de sus seguidores en las redes sociales son adultos.
Acerca de BAT
BAT es una empresa multicategoría líder en bienes de consumo que tiene el propósito de construir un mejor mañana (A Better Tomorrow™) al reducir el impacto en la salud de los productos que comercializa, ofreciendo una mayor selección de productos agradables y de menor riesgo para los consumidores adultos.
La empresa sigue teniendo en claro que los cigarrillos de combustión suponen graves riesgos para la salud y que la única manera de evitar estos riesgos es no empezar a fumar o dejar de hacerlo. BAT alienta a quienes siguen fumando bajo otras modalidades a hacer un cambio completo hacia alternativas científicamente fundamentadas como de menor riesgo*†. Para lograr esto, BAT se está transformando en un negocio de productos de consumo de múltiples categorías verdaderamente centrado en el consumidor.
La ambición de BAT es tener 50 millones de consumidores de sus productos no combustibles para 2030 y generar 5.000 millones de libras esterlinas de ingresos por nuevas categorías para el 2025. BAT ha establecido objetivos ESG exigentes, que incluyen lograr la neutralidad de carbono para los alcances 1 y 2 para el 2030 y eliminar el plástico innecesario de un solo uso y hacer que todos los envases de plástico sean reutilizables, reciclables o compostables para el 2025.
BAT emplea a más de 50.000 personas. El Groupo BAT generó ingresos por 27,65 mil millones de libras esterlinas en 2022 y ganancias por operaciones de 10,5 mil millones de libras esterlinas.
El portafolio estratégico de la empresa está compuesta por sus marcas globales de cigarrillos y una creciente gama de productos de tabaco y nicotina de una nueva categoría de bajo riesgo*† así como productos tradicionales de tabaco sin combustión. Entre ellos se incluyen productos de vapor y tabaco por calentamiento, productos orales modernos como bolsas de nicotina sin tabaco, así como productos orales tradicionales como el snus y el snuff húmedo. En 2022, tuvimos 22,5 millones de consumidores de nuestros productos no combustibles, un aumento de 4,2 millones en todo el año 2021.
* Con base en el peso de la evidencia y asumiendo un cambio total del consumo de cigarrillos. Estos productos no están exentos de riesgos y son adictivos.
† Nuestros productos vendidos en los Estados Unidos, como Vuse, Velo, Grizzly, Kodiak y Camel Snus, están sujetos a la regulación de la Administración de Alimentos y Medicamentos (en inglés, Food and Drug Administration o FDA), y no se harán afirmaciones de riesgo reducido sobre estos productos sin autorización de la FDA.
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FUENTE Vuse
SOURCE Vuse
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